Projektbeschreibung

Wie vermittelt man Wissen über Tiernahrung, ohne dass es nach Produktinformation klingt?

Ein Hersteller hochwertiger Katzennahrung will mehr als nur Futter verkaufen – er will Wissen, Vertrauen und Nähe schaffen. Das Ziel: Kundinnen nicht nur als Käuferinnen, sondern als verantwortungsbewusste Begleiter:innen ihrer Tiere anzusprechen. Wie lässt sich Wissen rund um Ernährung, Pflege und Verhalten von Hauskatzen so vermitteln, dass es emotional berührt, informativ bleibt und gleichzeitig die Markenprodukte integriert?

Der Schlüssel liegt im Storytelling: In diesem interaktiven Lernmodul entdecken Tierliebhaber:innen Schritt für Schritt, was hochwertige Katzennahrung wirklich ausmacht – nicht durch Folien oder Fakten, sondern durch kleine Geschichten, Perspektivwechsel und Entscheidungen, die sie selbst treffen. Ziel war es, die Nutzer:innen nicht mit Informationen zu versorgen, sondern sie aktiv in die Geschichte einzubeziehen.

Die User:innen begleiten verschiedene Charaktere – etwa eine Tierärztin, einen Züchter und eine Katzenhalterin – und erleben aus deren Blickwinkel, welche Aspekte bei der Futterwahl entscheidend sind. Jede Entscheidung führt zu einem anderen Verlauf: So entsteht ein emotional aktivierendes Lernerlebnis, das Verständnis vertieft, Vertrauen stärkt und die Marke positiv erlebbar macht.

Umgesetzt wird das Konzept mit Articulate Storyline 360. Das Autorentool ermöglicht verzweigte Lernpfade, dynamische Interaktionen und authentische Szenen – genau die Elemente, die das Storytelling und die aktive Einbindung der Lernenden unterstützen.

So entsteht ein Lernerlebnis, das informiert, emotional anspricht und die Marke als kompetenten Begleiter erlebbar macht.