Mitgliedergewinnung neu gedacht
Praxisinspiriertes Beispiel
Überblick
Projektziel
Potenzielle Mitglieder durch ein interaktives Lernerlebnis gezielt ansprechen und aktivieren.
Zielgruppe
Entscheidungsträger:innen in Unternehmen (potenzielle Vereinsmitglieder)
Meine Leistung
Beratung, didaktische Konzeption und Entwicklung eines E-Learning-Konzepts als Bestandteil der Mitgliedergewinnung.
Dauer
4 Wochen inkl. Auftaktbriefing und einer Korrekturschleife
Kostenrahmen
ca. 5.000 €
Benötigte Unterlagen
Präsentationen, Werbematerialien, Bildmaterial (bereitgestellt vom Auftraggeber)
Projektbeschreibung
Viele Vereine und Verbände stehen vor der Herausforderung, neue Mitglieder zu gewinnen – besonders, wenn die Vorteile einer Mitgliedschaft nicht auf den ersten Blick erkennbar sind. Klassische Maßnahmen wie Flyer, Vorträge oder kurze Webvideos erreichen Entscheidungsträgerinnen oft nur begrenzt.
Gemeinsam mit dem Auftraggeber analysierte ich zunächst die bestehende Ansprache und die Erwartungen potenzieller Mitglieder. Daraus entstand die Idee, bestehende Inhalte nicht länger nur bereitzustellen, sondern als interaktives Lernerlebnis aufzubereiten. Dafür entwickelte ich das Konzept eines etwa 30-minütigen Teaser-E-Learnings, das sich nahtlos in die Marketingaktivitäten integrieren ließ.
Warum dieser Ansatz?
Statt auf klassische Werbung zu setzen, sollte das Projekt den Mehrwert einer Mitgliedschaft erlebbar machen. Ein interaktives Lernangebot macht den Mehrwert einer Mitgliedschaft anhand konkreter Situationen erlebbar und unterstützt Interessierte dabei, die Angebote auf ihre eigene Organisation zu übertragen.
Ziel war nicht nur, Informationen bereitzustellen, sondern Interesse zu wecken, Vertrauen aufzubauen und den Nutzen einer Mitgliedschaft unmittelbar erfahrbar zu machen. Das Besondere: Das E-Learning schloss mit einem gezielten Call to Action ab. Wer den Kurs absolvierte, erhielt einen Testzugang zu exklusiven Ressourcen des Vereins – ein konkreter Anreiz, sich intensiver mit der Mitgliedschaft auseinanderzusetzen.
Im Ergebnis wurde Mitgliedergewinnung nicht nur informativer, sondern zu einem aktiven Erlebnis, das Wissen vermittelt und gleichzeitig Motivation für den nächsten Schritt schafft.